Bir markanın, müşterilerinin zihninde görsel bir algı ve ayırt edilebilirlik yaratması logo ile mümkün oluyor. Bu sebepten dolayı marka logosu, markalaşma sürecinin ilk ve en önemli unsuru. Bir marka için ideal olan; özgün, basit ve akılda kalıcı bir logoya sahip olmak.

Eğer dünya çapında bilinen bir markaya sahipseniz, logonuzda isim geçmese de müşterileriniz tarafından hemen tanınabilirsiniz. Aşağıda buna örnek oluşturan tanınmış beş adet marka logosu yer alıyor. Hepsini de tanıdınız öyle değil mi?

Tanınmış markaların isimsiz logoları: Apple, Nike, Starbucks, Mc Donalds, Pepsi

Yukarıdaki örnekler, sadece belli küresel markaların erişebildiği bir ayrıcalık. Bunun dışında kalan her marka için müşterisine, markasının ismini ezberletebilmek için logosunda ismini geçirmesi adeta bir zorunluluk. Özellikle de yepyeni bir marka oluşturuyorsanız.

Bilim.org logosu

Eğer tek kelimeden oluşan ve kolay anlaşılır bir marka ismine sahipseniz işiniz nispeten daha kolay. Girişimciliğin yanı sıra grafiker kökenli de olduğum için, internette alan adlarına (domain) henüz hücum edilmediği dönemde (2002) satın aldığım Bilim.org adresi için yukarıdaki logoyu tasarlamıştım. Sadece tek bir kelimeden oluşan site ismi için, NASA’nın logo fontu olan Nasalization fontunu ve yine bilimi çağrıştıran bir yörünge-uydu eklemesi ile tek renkten oluşan bir logo hazırlamam yeterli oldu.

Infranet logosu

Eğer birden fazla kelimeden veya kısaltmaların birleştirilmesinden oluşan bir marka ismine sahipseniz, bu durumda isim algısını oturtabilmeniz için kelime ve kısaltmaları farklı renk veya şekilsel ayrımlarla vurgulamanız gerekir. 2004 yılında kurduğumuz Infranet firmasının ismi, İngilizce “net ötesi” anlamına gelen infra ve net kelimelerinin birleşiminden oluşuyordu. Ancak müşteriden bunu hemen algılamasını ve sorunsuz şekilde hatırlayıp telaffuz etmesini bekleyemezdik. Bu sebeple infranet için logoyu, infra ve net kelimelerini farklı renklerle vurgulayarak tasarlamıştım.

Logomuzu görmeden bize telefonla ulaşan bir bayan müşterinin “infar nane” dediğini de çok iyi hatırlıyorum. Müşteri, markanızın isim ve kısaltma kombinasyonunuzu tek seferde ezberlemek zorunda değil. Logoda marka isminizi anlaşılır hale getirmek sizin sorumluluğunuz.

Kidimami logo

Girişimcilik Vakfı mezunlarından Canan Döşlü, yeni ve iyi durumdaki bebek, çocuk ve ebeveyn ürünlerinin alım-satımına aracılık yapan kidimami ile girişimcilik dünyasına girdi. Canan, marka logosunu oluştururken, BiTaksi logosundaki renk vurgusuna dair önerimi dikkate alarak, hecelere ayrılmış bu sevimli logoyu oluşturdukları söyledi. Benim de kendi projelerim dışında bir markanın logosuna bu şekilde katkımın olması beni ayrıca sevindirdi elbette.

PayPal’in eski ve yeni logosu

Dünyanın en önemli ödeme altyapılarından PayPal, yüksek bilinirliğine rağmen yeni logosunda farklı renkle kelime vurgulama yöntemini uygulamayı tercih etmişti. Hangisi daha anlaşılır duruyor?

Birden fazla kelime ve kısaltma kombinasyonu içeren diğer başka yerli ve yabancı markaların logolarından örnekler:

Kelime ve kısaltmaları farklı renk veya ayırma ile vurgulanan marka logosu örnekleri

Kısacası; marka ismi birden fazla kelime veya kısaltma kombinasyonu içeren yeni girişimlerin, marka isimlerini daha kolay anlaşılabilir ve hatırlanabilir hale getirmeleri için farklı renk kullanımı ve şekilsel ayrım ile vurgulama yöntemini kullanmalarını öneriyorum.